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1、萬事達(dá)強(qiáng)離pos機(jī)怎么申請(qǐng)

萬事達(dá)強(qiáng)離pos機(jī)怎么申請(qǐng)

多次修改 Logo、去掉 Mastercard 字樣之后，萬事達(dá)又發(fā)布了一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)：一段音頻。

這段無歌詞的旋律被譜寫成多個(gè)版本，最核心的是一段歡快的音階，然后是各個(gè)樂器和長(zhǎng)度的版本，包括和林肯公園主唱兼吉他手 Mike Shinoda 開發(fā)的更復(fù)雜的音樂鈴聲。

聲音標(biāo)識(shí)在品牌的時(shí)間里不太常見，但也不少。大多出現(xiàn)在電子產(chǎn)品和服務(wù)性行業(yè)，比如英特爾的燈等燈等燈，全家便利店的開門聲，或者來自品牌意識(shí)極強(qiáng)的全球性企業(yè)，如麥當(dāng)勞廣告結(jié)尾的那段音樂。

“聲音為我們的品牌標(biāo)識(shí)增添了一個(gè)強(qiáng)大的新維度。”萬事達(dá)的首席營(yíng)銷官 Raja Rajamannar 在一份聲明中說。

萬事達(dá)的品牌音效之所以出現(xiàn)，背景是消費(fèi)者越來越多使用手機(jī)支付，在智能設(shè)備上綁定信用卡，實(shí)體卡越來越不重要，成為虛擬卡包里無體積的一片。實(shí)體空間的喪失讓品牌資產(chǎn)迅速萎縮，該公司希望聲音能作為給消費(fèi)者留下印象的一個(gè)補(bǔ)充渠道。

品牌發(fā)布了幾段短片展示新音效的應(yīng)用場(chǎng)景，包括最古早的刷卡、到手機(jī)支付、智能手表支付、語音購物等等。

咖啡店

出租車

餐廳

用聲音來留住未來的這批消費(fèi)者很難說會(huì)不會(huì)有效果。首先在廣告里示范的那些發(fā)出悅耳聲音的 POS 機(jī)，現(xiàn)實(shí)中在各國(guó)各地由不同的銀行提供，并不屬于萬事達(dá)、維薩之類的支付清算機(jī)構(gòu)，改造的時(shí)間可能就需要很長(zhǎng)（萬事達(dá)沒有提供明確的普及時(shí)間表）。

Raja 在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)的是語音購物的趨勢(shì)。他引用了一則數(shù)據(jù)稱，語音購物到 2022 年的市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)到 400 億美元——這意味著比用手機(jī)支付更加看不見發(fā)卡商的存在，一切靠對(duì)話完成，消費(fèi)者只需在最初的時(shí)候設(shè)置一次支付途徑而已。

根據(jù) CIRP 的數(shù)據(jù)，美國(guó)智能音箱的保有量已經(jīng)從 2017 年的 3600 萬臺(tái)增加到 6600 萬。

不過，真的會(huì)有人因?yàn)橘徫飼r(shí)的音效而選擇用什么途徑支付嗎？目前大多數(shù)語音購物發(fā)生在美國(guó)亞馬遜，它默認(rèn)直接通過一鍵支付通過默認(rèn)卡完成支付。

而相信這件事的支付清算機(jī)構(gòu)不僅是萬事達(dá)。早在 2017 年 12 月，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 VISA 也宣布即將提供一段不超過 1 秒的音效，在他們從 200 中聲音中精心挑選后成為“感官品牌”的一部分。

題圖來自 mastercard

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